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Wiebold setzt auf "Corporate Identity" und gezielte Werbemaßnahmen
Die Präsentation der zahlreichen Verpackungen spiegelt das kompromißlose "Corporate Identity" wider, welches die Wiebold Confiserie konsequent, durch die Farbkombination rot/schwarz/gold, verfolgt. Selbstverständlich nur mit bestem und geruchsneutralem Material, welches auch hohen ökologischen Anforderungen gerecht wird. Die Packungsgestaltung wird von einem Team der Marketingabteilung und natürlich vom Chef persönlich betreut. Erst wenn alle Details ihre Zustimmung finden, wird nach einer gründlichen Entwicklungsphase die Innovation auf den Markt gebracht.
Die Kunden erhalten im Rahmen des Kundenservice vielfältige Werbemittel zur Verkaufsunterstützung, wie beispielsweise produktbezogene Poster, Verkaufsfolder, Endverbraucher-Informationsbroschüren, Pralinenbeutel, edle Trage-taschen oder Verkaufsdisplays für viele Artikel. Darüber hinaus kann jeder Kunde seine Mitarbeiter in Tagesseminaren schulen lassen und die Produktion "live" besichtigen. Selbst erstellte Marktanalysen können bei Bedarf angefordert werden.
Für Werbung am Point of Sale sind Promotiondamen und Confiseure des Hauses zuständig, die bei den Kunden mit einer mobilen Mini-Confiserie die bei Wiebold angewandte Handwerkskunst vorführen und vor Ort Marzipanherzen oder -brote verzieren oder Pralinen herstellen und an die Konsumenten zur Verkostung verteilen.
In Zusammenarbeit mit dem NDR, einer der führenden deutschen Rundfunk- und Fernsehanbieter, hat Wiebold eine Trüffelmischung auf den Markt gebracht, die das Senderlogo des NDR trägt. Zahlreiche Prominente aus Politik- und Showbusiness konnten sich bereits von der Qualität und dem Geschmack der Wiebold Produkte überzeugen. Aufgrund der starken Präsenz in verschiedenen TV- und Radiosendungen nahm die Nachfrage nach der Präsentschachtel "DAS BESTE AM NORDEN" enorm zu, und schnell wurde die Distribution erheblich vergrößert. Mit der Wiebold-NDR-Packung konnte auch eine Verbreiterung der Käuferschicht beobachtet werden, da auch sehr junge Konsumenten diese Spezialitäten erwerben, welche ansonsten nicht typischerweise zur Zielgruppe der Käufer hinzugerechnet werden können.
Neben den Vorführungen mit der mobilen Confiserie unterstützt Wiebold zunehmend große Events, wie kürzlich die Einführung des neuen BMW 3er, mit professionell organisierten Präsentationen. Hierzu zählt nicht nur die Verkostung vor Ort, auch Sonderwünsche, wie die Anfertigung spezieller Pralinen-Give-aways, werden erfüllt.
Anläßlich der CeBIT HOME 1998 hat die Wiebold Confiserie im Auftrag des ersten deutschen Fernsehens, ARD aktuell, eine kleine Präsentschachtel kreiert, die das Logo der Nachrichtenprogramme "Tagesschau" und "Tagesthemen" widerspiegelt. Die Wiebold-Packungen wurden u.a. während der Präsentationen der Nachrichten-Redaktionen von den Moderatoren Ina Bergmann, Jan Hofer, Dagmar Berghoff und Ellen Arnhold unter den Messegästen verlost.
Zum Saison-Auftakt durch den neuen Chefdirigenten des NDR Sinfonieorchesters Christoph Eschenbach wurde ebenfalls eine Sonderpackung entwickelt, welche die Klassik-Liebhaber in der Saison 1998/1999 mit köstlichen Trüffeln verwöhnt.
Innovative Ideen werden gern von Wiebold aufgegriffen und realisiert. So wurde 1998, anläßlich eines inszenierten Bühnenstücks zum 100. Geburtstag Brechts, ein köstliches Programmheft kreiert, welches den Besuchern die Pause der Vorstellung versüßte.
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